كأس العالم للسيدات يتفوق على الرجال في الاستئناف الإعلاني
يكتشف اختبار System1 لإعلانات FIFA عددًا أكبر من الإعلانات ذات الإمكانات القوية لبناء العلامة التجارية في بطولة السيدات كشفت System1 ، منصة الفعالية الإبداعية ، اليوم عن أعلى الإعلانات التي تحتفل بكأس العالم لكرة القدم للسيدات وكيفية مقارنة التصميمات بالإعلانات التي تم بثها خلال بطولة كأس العالم FIFA قطر 2022.
يتنبأ النظام الأساسي لاختبار إعلانك في System1 بالتأثير التجاري القصير والطويل المدى للإعلانات من خلال قياس ردود الفعل العاطفية للمشاهدين ثانية تلو الثانية للإبداع.
يقوم بتعيين تصنيف النجوم للإعلانات ، من 1 إلى 5.9 نجوم ، بناءً على قدرتها على دفع نمو حصتها في السوق. فيما يلي إعلانات الدورات الأعلى تصنيفًا وفقًا لتصنيف النجوم ، أو إمكانية بناء العلامة التجارية على المدى الطويل:
- ITV (المملكة المتحدة) – “The Pride قد وصل” – 4.4 نجوم
- كلارو (البرازيل) – “Todas Marias” – 4.3 نجوم
- نايكي (البرازيل) – “Debinha I Joga Forever” – 4.1 نجوم
- Adidas (المملكة المتحدة) – “العب حتى لا يبتعدوا” – 3.8 نجوم
- فريتو لاي (الولايات المتحدة) – “طعم العظمة” – 3.7 نجوم
وبالمقارنة ، وجد اختبار System1 لعشرين إعلانًا من معلنين من المملكة المتحدة والولايات المتحدة والبرازيل في كأس العالم للرجال العام الماضي إعلانًا واحدًا من فئة 4 نجوم ، بينما سجل نصف الإعلانات ما بين نجمة واحدة ونجمتين. لقد سجلت البطولة النسائية بالفعل ثلاثة إعلانات 4 نجوم وستة إعلانات 3 نجوم.
قال جون إيفانز ، كبير مسؤولي العملاء ، System1: “تتمتع الرياضة كمنصة بجاذبية عالمية ، لذلك هناك قيمة كبيرة في الرعاية إذا كانت العلامات التجارية تعمل بشكل صحيح”. “بالنسبة لبطولة السيدات .
يستفيد العديد من المعلنين من مشاهير الرياضيين والمشاهير ، بالإضافة إلى عناصر ذات عقل صحيح مثل الموسيقى اللحنية والفكاهة والأصول المميزة التي تجذب انتباه المستهلكين على نطاق واسع وتحفز نمو حصة السوق على المدى الطويل.”
بالإضافة إلى استطلاع الرأي العام حول شعورهم تجاه الإعلانات ، أجرى System1 أيضًا اختبارات مع عشاق الرياضة. وجدت الأبحاث الحديثة من System1 و Fuse .
وهي وكالة رياضية وترفيهية مدعومة من Omnicom Media Group ، أن أصول رعاية الرياضة لديها القدرة على الأداء بالإضافة إلى أفضل الإعلانات في العالم ، وغالبًا ما تحقق فعالية أكبر بين عشاق الرياضة. يُعرف هذا الارتفاع في الفعالية باسم “The Sport Dividend”.
ربما يكون الإعلان الأكثر انتشارًا في البطولة من Orange ، والذي يروج للمساواة بين الجنسين في كرة القدم ، قد سجل 3.1 مع الجمهور العام وحقق زيادة كبيرة في الفعالية على المدى الطويل مع عشاق الرياضة ، وهبط في 4.7 نجوم.
وبالتالي ، فإن The Sport Dividend عبارة عن 1.6 نجمة رائعة ، تعادل إمكانات بناء علامة تجارية جيدة بين عامة الناس وإمكانات قوية لبناء العلامة التجارية بين جمهور جماهير الرياضة.
يجب أنت تكون مسجل الدخول لتضيف تعليقاً.