إعلانات للأطفال ستحظرها منظمة الصحة العالمية

بالعربي/ يجب حظر الإعلان عن المنتجات غير الصحية أو على الأقل تنظيمها بشكل أفضل ، لا سيما عندما يكون هدفها مجموعة تحتاج إلى حماية خاصة ، مثل الأطفال. لا أعتقد أنه يمكن أن يكون هناك الكثير من الخلاف حول هذا الموضوع ، ولكن إذا كان لا يزال هناك شخص يحتاج إلى مثال على الخراب الذي يمكن أن تلحقه هذه الإعلانات – وما يعلنون عنه – ، فقط اقض بعض الوقت في الفيلم الوثائقي المرعب Beyond Weight . على الرغم من أنه تم تسجيله في البرازيل ، إلا أن الحالات الموضحة شائعة وشائعة في جميع البلدان المجاورة. ونعم ، في منطقتنا أيضًا.

المنتجات التي تكون إعلاناتها المنتظمة عاجلة هي تلك التي توفر فائضًا من السكر والدهون والملح ، أو مزيجًا من العناصر الثلاثة التي تميز المنتجات المصنعة بأسوأ صورة غذائية.

مع وضع هذه الفكرة في الاعتبار ، نشرت منظمة الصحة العالمية وثيقة قبل عام حددت المستويات القصوى لهذه المكونات المقبولة للإعلان عن منتج مخصص للأطفال. لقد فعلوا ذلك من خلال وضع سلسلة من القيود في 17 فئة غذائية: إذا تجاوزت تركيبة أي من هذه المنتجات كمية السكر أو الملح أو الدهون التي حددتها لكل 100 جرام من المنتج ، فلن يُسمح لهم بالإعلان.

في التخطيط الأولي لهذه المقالة ، اعتقدنا أننا سنجد ست عينات من الإعلانات التي تتعارض مع هذه التوصيات ، لكن الأمر استغرقنا القليل من الوقت لندرك أن الصعوبة الحقيقية تكمن في العثور على بعض الإعلانات التي تمتثل. لنلقِ نظرة على بعض الأمثلة للإعلانات التي رفضتها منظمة الصحة العالمية والتي ، على الرغم من ذلك ، يتم بثها يوميًا.

‘حبوب الإفطار

أنصار الفئة رقم 6 ، الذين يتناولون هذه الحبوب ، تحذر منظمة الصحة العالمية من أنه لا يمكن الإعلان إلا عن تلك التي تساهم بأقل من 10 جرام من إجمالي الدهون ؛ 15 جم من السكريات الكلية و 1.6 جم من الملح. ومع ذلك ، تتجاوز رقائق رقائق كوتارا تشوكو الكميات الموصى بها من الدهون وتقريباً ضعف تلك الموجودة في السكريات ، كما يمكن أن يتناقض في هذا الرابط: مثال يمكن توسيعه ليشمل النطاق الكامل للشركة المصنعة في هذه الفئة تقريبًا.

هل هي حالة منعزلة؟ لسوء الحظ لا: الكثير من منافسيك لديهم قيم متشابهة أو أسوأ ، كما أن إعلاناتك تستهدف الأطفال والمراهقين أيضًا. على سبيل المثال ، حالة شركة Kellogg (الشركة المصنعة التي قررت تجاهل المعلومات الغذائية لمنتجاتها على موقعها على الإنترنت باللغة الإسبانية) أو تلك الخاصة بشركة Nestlé ، أيضًا في مجموعتها بالكامل تقريبًا

الوجبات والأطباق المطبوخة أو الجاهزة للأكل

في فئتها 9 ، تسمح الشروط فقط بالإعلان عن الأطعمة التي توفر أقل من 10 جم من إجمالي الدهون ؛ 4 من الدهون المشبعة. 10 سكريات إجمالية وملح واحد ، بالإضافة إلى توفير أقل من 225 كيلو كالوري / 100 جرام. لا يتطلب الأمر الكثير من الجهد لمقارنة القيم الغذائية لكتالوج بيتزا Casa Tarradellas لاكتشاف أنه لا يوجد واحد يلبي هذه المتطلبات. جميعهم يتجاوزون الكمية المقترحة من الملح بين 20 و 70٪ ، بينما تتجاوز نسبة 42٪ الكمية المحددة للدهون و 75٪ من السعرات الحرارية. يحدث الشيء نفسه مع سلاسل مثل McDonald’s أو Burger King أو Telepizza ، ولكن هناك إعلاناتها.

مثلجات

تحتوي الآيس كريم أيضًا على فئة خاصة بها ، 5. في هذه الحالة تكون التوصية أكثر سرعة: وفقًا لتوصيات منظمة الصحة العالمية ، لا ينبغي السماح بإعلاناتها التي تستهدف الأطفال. لا استقصاء: لا شيء. عدد الإعلانات التي يجب أن تختفي من أجهزة التلفزيون لدينا لا يُحصى: عليك فقط مشاهدة الإعلان الذي يتصدر هذا القسم أو هذا القسم الآخر أيضًا من شركة نستله ، بالإضافة إلى العلامات التجارية الأخرى مثل Kalise. لا ينبغي الإعلان عن أي منها لصالح الصحة العامة.

عصائر

هنا تصبح الأمور معقدة ، حيث يتم تصنيف عصائر “الفاكهة بنسبة 100٪” في الفئة 4 للمشروبات ، والتي يتم تقسيمها إلى أربعة: مشروبات الألبان الأولى ، ومشروبات الطاقة الثانية ، والثالثة الأخرى – الكولا ، وعصير الليمون ، والبرتقال ، والمشروبات الغازية ، والمشروبات السكرية ، مياه معدنية منكهة ، سواء مع السكريات المضافة أو المحليات – والرابعة ، العصائر. كما في حالة الآيس كريم ، يجب عدم الإعلان عن العصائر أيضًا ، بغض النظر عن محتواها في العناصر المشار إليها.

والسبب هو أن العصائر – حتى “100٪” – تمثل كمية كبيرة من السكريات الحرة في النظام الغذائي للطفل ، وفقًا لموقف منظمة الصحة العالمية من المبادئ التوجيهية بشأن تناول السكريات للأطفال والكبار. لذلك ، لا إعلانات Juver ولا تلك الخاصة بـ Zumosol ولا تلك الخاصة بـ Don Simón: لا توجد إعلانات للعصير ، لذا تخيل متطلبات بقية المشروبات.

الجبن وما يماثلها

في فئة الجبن – 8 – الشروط لتكون قادرًا على الإعلان هي توفير أقل من 20 جرامًا من إجمالي الدهون وأقل من 1.3 جرام من الملح. المثال في الفيديو ، La Vaca Que Laugh ، يتوافق مع الدهون ولكن ليس مع محتوى الملح ، تمامًا مثل باقي المجموعة ، والتي في 100٪ من الحالات تتجاوز كمية الملح وفي كثير من الحالات كمية الدهون. الاستثناء الوحيد هو الأجبان الخفيفة مع الجبن الأزرق ، والتي تحتوي على 9 جرام من الدهون و 0.8 من الملح). العلامات التجارية الأخرى مثل El Caserío و Babybel (التي تتنوع نكهة الشيدر الخاصة بها عبارة عن قنبلة تحتوي على 31 جرامًا من الدهون / 100 جرام و 1.8 جرام من الملح) أو العديد من الأنواع الأخرى لا تفعل ذلك بشكل أفضل.

ملفات تعريف الارتباط والمعجنات والكعك

في القسم 2 ، نجد فئة أخرى من تلك الفئات التي تصبح فيها منظمة الصحة العالمية سريعة: لا توجد نسب قابلة للإصلاح أو خيار للإعلان عن منتجات في هذه الفئة. لا تلك الخاصة بـ Artiach ، ولا تلك الخاصة بـ Cuétara ، ولا تلك الخاصة بـ Panrico ، ولا تلك الخاصة بـ Bimbo ، ولا تلك الخاصة بـ Lu ، ولا Bollycaos ، و Pink Panthers ، و Tigretones ، و Phoskitos ، و Q’caña أو Donuts. إذا كان هناك من يتساءل عن سبب هذا الحكم المتطرف ، فراجع قائمة مكونات أي منها: تقول الأسطورة أنه إذا قمت بذلك ثلاث مرات ، فإن نسبة الكوليسترول والسكر في الدم ترتفع مباشرة.

إذن ما الذي يمكنك الإعلان عنه للأطفال؟

هناك فئات مجانية تمامًا لاستهداف إعلاناتك للأطفال. الأمر الصعب ، الغريب ، هو العثور على إعلانات لهذه المنتجات. نشير ، على سبيل المثال ، إلى الفئة 13 ، والتي تشمل اللحوم الطازجة والمجمدة ، والدواجن ، والأسماك وما شابه ذلك ، أو البيض. إلى جانب 15 – التي تشير إلى الفواكه والخضروات والخضروات الطازجة أو المجمدة – هم الوحيدون الذين يتمتعون بالحرية الكاملة لعمل إعلانات تستهدف الأطفال. يمكن عدها على أصابع يد واحدة: الموز الكناري هو مثال.

توضيح ضروري

يتعامل الحد من الإعلان عن هذه المنتجات الغذائية فقط مع تركيزها على الأطفال – نظرًا لحالتهم العُزل ، بالإضافة إلى كونها مؤثرة بشكل خاص – ولا تعني عدم إمكانية وجودها أو الإعلان عنها. ولكن يمكننا بسهولة توسيع هذا النمط ليشمل جميع المستهلكين ، ببساطة لنكون على دراية بمدى سلبية أولئك الذين تتم معالجتهم والذين لا يستوفون الحد الأدنى من المتطلبات. إذا كانت الأطعمة التي لا يوصى بها هي كما هي ، وتلك التي تم تحريرها لها تلك القيود في مستويات الدهون والسكر والملح – باستثناء الأطعمة الطازجة ، حيث يوجد شريط مفتوح – سجل ملاحظة ، لأن ما هو ليس كذلك خير لاولادكم ليس لكم ولا لاحد. إذا كنت ترغب في الحصول على تحليل لجميع فئات تقرير منظمة الصحة العالمية ،

المصدر/Ecoportal.net