الإعلان عن الأطعمة فائقة المعالجة للقصر على موقع YouTube

بالعربي/ تظهر دراسة كيف يطلق الشباب الأكثر نفوذاً في بلدنا رسائل تروج لنظام غذائي غير صحي عبر قنواتهم على YouTube. يتم نشر معظم مقاطع الفيديو هذه من قبل القاصرين الذين يظهرون عادة برفقة والديهم.

 يذهب أحد  مستخدمي YouTube إلى مؤسسة للوجبات السريعة ويطلب من أحد متابعيه شراء أحد منتجاته إذا خمن السعر. أطلق آخر التحدي المتمثل في تناول الأطعمة من نفس اللون لمدة 24 ساعة. هذان مثالان فقط على الرسائل التي يرسلها الشباب الأكثر نفوذاً في بلدنا عبر قنواتهم على YouTube والتي يتلقاها أقرانهم بدون نفس اللوائح التي تحكم الإعلان في وسائل الإعلام التقليدية.

تم تحذير ذلك من قبل خبيرين من قسم الاتصال وعلم النفس الاجتماعي بجامعة أليكانتي الذين قاموا بتحليل أكثر من 47 ساعة من المحتوى من 13 قناة للعلامات التجارية الغذائية و 15 قناة للقصر على YouTube. نُشرت النتائج في مجلة  Gaceta Sanitaria.

المحتوى الأكثر شيوعًا في 304 مقطع فيديو تم تحليله هي التحديات ، والتي تشغل 53.3٪ من إجمالي العينة. هذه هي التحديات التي يشرع فيها منشئو المحتوى ويرويونها لجمهورهم في تنسيق ترفيهي يحركه القصة. هذه أكثر تواترًا في قنوات  مستخدمي YouTube  الأصغر (59٪ من الإجمالي) عنها في قنوات العلامات التجارية للأطعمة (37.8٪).

تظهر المنتجات فائقة المعالجة في 85.2٪ من مقاطع فيديو التحدي ، مع وجود علامات تجارية مرئية في 117 منها. تم إحصاء 377 ظهورًا للمقالات فيها (230 عرضًا مرئيًا ، و 12 إدراجًا في العنوان و 135 إشارة لفظية).

بالإضافة إلى ذلك ، في 82.4٪ من التسجيلات التي يشاركها القاصرون ، يظهر الآباء كشركاء يستهلكون التحديات ويشاركون فيها أثناء التحدث معهم. في هذه الحالة ، يتم تقليل وجود المجموعات المرجعية إلى 25.8٪ ، حيث تكثر المشاهد في المطبخ أو الاستمتاع مع الأصدقاء.

المنتجات التي تعزز السمنة لدى الأطفال

يستهلك الأولاد والبنات الطعام في 66٪ من مقاطع فيديو التحدي وكبار السن في 41.4٪. على الرغم من العدد الكبير من المقالات ، تم تقديم الإشعار الخاص بالمحتوى التجاري فقط في 68 من أصل 162 (41.9٪).

تجمع التسجيلات التي تشاركها شركات المواد الغذائية بين الجدل العقلاني والعاطفي ، بينما تسود التسجيلات الخاصة بالقصر الجدال العاطفي.

تبرز إستراتيجية القناة  The Phoskiters by Phoskitos ، والتي تغطي 31 مقطع فيديو لتحديات العلامات التجارية الغذائية ، بتنسيق هجين – Phoskitos هو الشخص الذي يبحث عن  اليوتيوب – بناءً على سحب الهدايا ، والذي يهدف إلى التشجيع على الجمهور تعليق تسجيلاتهم الخاصة التي ينفذون فيها التحدي المقترح.

حذر الباحثون في دراستهم من أن ” الجمع بين الإعلانات والأطعمة فائقة المعالجة في شكل تواصلي مثل التحديات يضع خطرًا كبيرًا على الممارسات التواصلية التي تستهدف القاصرين ، والتي تتكرر بشكل متزايد على YouTube “. ” تتضمن التحديات اختبار حدود الإنسان ، وحتى تحدي السلطة أو النظام الغذائي الصحي الموصى به ، مما يعرض صحة القاصرين لخطر واضح ويزيد بشكل مثير للقلق من العادات المسببة للسمنة .”

” السمنة هي وباء عالمي ومن الضروري زيادة السيطرة على هذا النوع من المحتوى في المجال القانوني والتنظيم الذاتي والاخلاقي للوسائط الرقمية. وخلص الباحثون إلى أن الإبداع أو المتعة أو مجرد التسلية ليست حججًا كافية للترويج المقنع للسلوكيات التي تعرض الصحة البدنية للأطفال للخطر .

المصدر/ ecoportal.netالمترجم/barabic.com